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5 estrategias de SEO fuera del manual que quizá no conocías

seo the way indicated by compass
SEO Google

Google es un robot

El tener una buena estrategia de SEO (Search Engine Optimization por sus siglas en inglés) es fundamental para poder competir en internet, de nada sirve que tengas un sitio web si nadie lo visita, por ello es de esperarse que halla cada vez más guías, manuales y tutoriales con estrategias para posicionarte en buscadores junto con una gran cantidad de herramientas para ayudarte a hacer esta tarea fácil. Al ser estas estrategias relativamente fáciles de aprender y ejecutar una estrategia de SEO más profunda e inteligente  es cada vez más necesaria para poder competir.

Por ello nos dimos a la tarea de listar 8 estrategias de SEO que estan fuera del manual y que podrían hacer la diferencia a la hora de competir por el primer lugar en Google.

Imagina a Google como el gran oráculo

Para empezar quiero que hagan el ejercicio de imaginar a Google como el gran oráculo que siempre tiene la respuesta correcta, esto es solo un ejercicio, por supuesto es imposible que exista un buscador que nunca se equivoque, el propósito de imaginar a Google como un buscador infalible es empezar a olvidarse de trucos baratos para engañar al buscador y replantear toda la estrategia de SEO en una idea básica y concluyente: Si quieres que google te considere la mejor respuesta a una búsqueda debes de ser la mejor respuesta.

De aquí viene la pregunta importante: ¿Cómo logro ser la mejor respuesta para el buscador?

Reten a los usuarios

Cuando haces una búsqueda en Google te aparecen varios resultados que podrían interesarte, probablemente entres al primer enlace que te llame la atención y si no encuentras lo que buscas te saldrás e ingresarás al enlace siguiente, Google tiene la capacidad de saber a que enlace entraste, pero una vez dentro del sitio Google se desconecta de lo que pasa, no sabe si llamaste al teléfono, utilizaste el formulario de contacto, leíste el contenido, etc. lo que si sabe es si regresas a los resultados de búsqueda, cuanto tiempo duraste en la página y si haces click en otro enlace, por lo que si un usuario entra a tu página, se sale en poco tiempo y entra al enlace siguiente le esta dando un claro mensaje a Google: “Gracias, pero este sitio no resolvió mi pregunta”.

Por ello es tan importante encontrar la forma de retener a tus usuarios y para ello tienes solo unos segundos, estas son algunas recomendaciones:

  • Lo primero que deben de ver tus usuarios es de que se trata tu página y esto debe de coincidir con las búsquedas, por ejemplo si están buscando “venta de pasteles” lo primero que deberían de leer al entrar en tu sitio es un claro mensaje de que tu vendes pasteles, un catálogo de tus pasteles, etc.
  • Evita el sitio lento: Esto esta en todos los manuales de SEO pero en este caso se refiere a la experiencia más que a un tema técnico
  • Utiliza elementos como promociones, videos, imágenes, etc que logren que tu usuario se quede más tiempo explorando tu página.

El diseño importa

Este punto va muy relacionado con el anterior, aunque se dice que Google ya empieza a analizar el diseño lo cierto es que desde el punto de vista técnico no es la prioridad, sin embargo un sitio con un diseño atractivo y que es fácil de utilizar además de la clara ventaja al cerrar ventas, mejorar la imagen de tu empresa, etc., tiene el poder de mantener al usuario en tu sitio durante más tiempo lo que le dice a Google: Esta fue la respuesta correcta.

No seas avorazado: selecciona y prioriza las palabras clave principales

Un gran error en muchas estrategias de posicionamiento en buscadores es querer abarcar todas las palabras clave que se pueda “a ver cual pega”, primero que nada el tratar de posicionar varias palabras clave hace la tarea más difícil ya que divide el peso de cada una entre más elementos lo que manda tus palabras clave más fuertes a peores lugares y las demás palabras en ocasiones ni siquiera aparecen en los resultados de búsqueda, por ello lo ideal en escoger las principales.

Mi recomendación es escoger una sola palabra principal, ej: venta de pasteles, y escoger entre 3 y 5 secundarias: pasteles para bodas, pasteles para bautizos, pasteles de cumpleaños, venta de pasteles decorados, etc.

Es más fácil que Google te considere un sitio influyente en un solo tema que en varios y aunque pueden creer que sacrifican clientes potenciales la realidad es que en general es mejor tener un primer lugar con una palabra relevante que un tercer lugar con 5 palabras relevantes, gran parte de los usuarios no hace click después del tercer resultado.

Elige palabras clave menos generales y más particulares

Por ejemplo, si tienes una tienda en línea de pasteles sería padrísimo que salgas en primer lugar cada vez que alguien escriba “pasteles” pero la verdad es que para este ejemplo tienes muy pocas posibilidades de lograrlo por lo que nada más desgastas tiempo en una estrategia inútil, lo mejor es buscar “atacar” las búsquedas más específicas, por ejemplo “venta de pasteles baratos” o puedes ser más creativo, por ejemplo si tu tienda esta en Coyoacán en la ciudad de México puedes enfocar tus palabras clave a solo esta locación: “venta de pasteles en México DF”, o mejor aún “venta de pasteles en Coyoacán”, tal vez sea mucho menor el número de personas que busquen eso pero es más fácil que seas el primer lugar en Google y te haces de clientes mucho más potenciales, al final para el ejemplo quizá tus clientes solo se encuentran en la ciudad de México.

La pirámide de las palabras calve

Este concepto va relacionado con la estrategia de priorizar y seleccionar palabras clave y se basa en el mapa del sitio, imaginemos el mismo sitio de venta de pasteles, este tiene imaginario tiene 3 secciones principales: “La empresa”, “Contacto” y “Productos”, Productos se divide a su vez en “Pasteles para Bodas”, “Pasteles para Bautizos” y “Pasteles para Cumpleaños” y estas categorías tienen a su vez N productos, cada producto tiene una página para ver detalles.

Ahora digamos que nuestra palabra clave principal es “venta de pasteles”, tal vez nuestras palabras secundarias serían “pasteles para bodas”, “pasteles para bautizos”, “pasteles para cumpleaños”, la estrategia se basa en enfocar las palabras clave en el contenido, en los metakeywords, etc. según la profundidad de la sección, por ejemplo: la página de inicio la enfocaríamos a la palabra clave principal y a las palabras clave secundarias, cuando entremos a alguna categoría, por ejemplo: “Pasteles para cumpleaños”, enfocaríamos la página de nuevo a la palabra clave principal y además a la palabra clave secundaria “Pasteles para cumpleaños” y podríamos agregar unas cuantas que tenga que ver con la sección respectiva, ejemplo: “venta de pasteles para cumpleaños, pasteles para cumpleaños a domicilio” por último en la página de un producto específico de dicha categoría repetimos nuevamente la palabra clave principal(venta de pasteles), la palabra clave secundaria de la categoría respectiva(pasteles para cumpleaños), algunas palabras clave extras que tengan que ver con la catetoría y palabras clave que tengan que ver con el producto.

Al repetir la palabra clave principal en cada sub-sección, las secundarias solo es sus sub-secciones relacionadas y las más especificas como el nombre del producto solo en su sección especifica estaríamos diciéndoles al robot del buscador que lo más importante de lo que habla la página es la palabra clave principal (venta de pasteles) ya que se repite en la mayoría de las páginas, que también hablamos de “pasteles de cumpleaños” ya que se menciona en nuestra página principal, en su sección respectiva y en cada uno de los productos dentro de dicha sección, cabe recalcar que es sumamente importante que las palabras clave siempre tengan coherencia con el contenido, poniendo otro ejemplo si tenemos una ferretería y utilizamos “venta de martillos” dentro de la sección de clavos no estamos siendo coherentes, sin embargo en la categoría principal si podríamos utilizar tanto “venta de martillos” como “venta de clavos” ya que en algún punto el sitio abarca ambos temas. Con esta estrategia tenemos grandes posibilidades de tener buenos lugares con nuestra palabra clave principal y buenas posibilidades de tener buenos lugares con las palabras secundarias.

Programa un markup lógico

Aunque este punto si lo toman algunos manuales de SEO hay muchos otros que lo ignoran por lo que me pareció importante mencionarlo. Como sabrán una página de internet se basa en una serie de etiquetas HTML que tienen significados distintos ej: <table> para una tabla, <ul> para una lista ordenada, <a> para un enlace, etc., por medio de CSS es posible que un párrafo (<p>) se vea exactamente igual que un título de nivel 1 (<h1>), sin embargo para el robot que solo es capaz de ver código tienen significados muy distintos.

Este punto se trata de usar los tags para lo que sirven, ej: los tags que significan titulo (<h1>,<h2>,<h3>,etc) para marcar las partes más importantes de la página, el tag de párrafo(<p>) para marcar el contenido en general, los tags que significan negrita (<strong>,<b>) para marcar contenido relevante, en HTML5 existen algunos tags como <nav>, <header>, <section> para marcar partes importantes del sitio como los menús de navegación, los encabezados, etc.

En segundo lugar hay que utilizar los tags creativamente. por ejemplo: si tu sitio esta hablando de venta de pasteles trata de usar el tag de titulo (<h1>) para esa palabra clave en específico, si tus 2 palabras clave secundarias son “pasteles para bodas”, “pasteles para bautizos” intenta meter eso dentro de los títulos de nivel 2 (<h2>), si utilizas una palabra clave que quisieras que google tomara en cuenta escríbela en negritas con su etiqueta respectiva (<strong>) de esta forma le dices a Google que le estás dando énfasis, ahora, si estás dentro de la sección “Pasteles para bodas” intenta que dentro del título principal (<h1>) este “Pasteles para boda”, todo esto, claro, sin arriesgar la coherencia del contenido.

Una breve guía de uso de las etiquetas principales:

  • <h1> – Para el título principal de la página, solo usar una vez por página
  • <h2> – Para sub-títulos importantes de la página
  • <h3> – Sub-titulos de partes importante pero secundarias de la página, ej: Datos de contacto, on en un artículo como este pueden ser los subtítulos de cada pinto
  • <strong> – Para dar énfasis a las palabras
  • <table> – Para contenido en tablas, ej: una lista de precios
  • <ul>,<ol> – Listas de elementos y menús

Hacerte de enlaces inteligentes

Es bien sabido que una de las principales variables que utiliza Google para ordenar los resultados son los enlaces a tu sitio, algunas veces se puede tener control sobre ellos (por ejemplo si están intercambiando links con otro sitio), una estrategia muy simple pero altamente efectiva es cambiar el texto de los enlaces a la palabra clave que quieras posicionar, por ejemplo en vez de que el link diga: “Pastelería Roxy” diga “Venta de pasteles”, de esta forma le dices a Google que lo que puede encontrar en ese enlace es algo relacionado con Venta de pasteles.

En HTML el enlace se vería así:

Normal (no tan efectivo): <a href=”http://www.pasteleriaroxy.com” > Pastelería Roxy </a>
Alternativo (Más efectivo): <a href=”http://www.pasteleriaroxy.com” > Venta de pasteles </a>

Conclusión

En general cuando se habla de una estrategia de SEO efectiva todo se trata de hacer una ingeniería inversa al buscador, traten de imaginar que son los desarrolladores detrás del algoritmo de Google, ¿Cómo le harían para reconocer los sitios relevantes? ¿Qué características tendría un sitio de su categoría que el buscador consideraría como el más relevante? ¿Cómo pueden hacer para que su sitio tenga un contenido relevante según este algoritmo? Recuerden que al final Google no es más que un robot si ustedes son capaces de entenderlo pueden generar y acomodar su contenido y buscar manejar el comportamiento del usuario para decirle a Google que son el sitio más relevante.